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神垕古镇国庆大热 第十届禹州钧瓷文化旅游节创下多重“最”

2017-10-09 14:12:35|来源:中国网|编辑:李平|责编:杜娜

  从9月29日持续到10月7日的以“钧瓷走向世界,世界向往神垕”为主题的第十届禹州钧瓷文化旅游节正式落幕。与往年相比,今年的钧瓷文化旅游节人气爆棚,日均客流量5万左右;创造了多重“最”,也获得国家旅游局、河南省委领导以及广大游客、当地居民的一致点赞。

【景区节会列表】神垕古镇国庆大热 第十届禹州钧瓷文化旅游节创下多重“最”

国庆节神垕古镇游人如织

  创新最多——

  2017禹州钧瓷节7个首次刷眼球

  首次以新闻发布会这一事件营销方式对钧瓷文化旅游节及禹州的其他旅游成果进行全方位的品牌发声;

  首次设计钧瓷文化旅游节大会logo——火的艺术,并申请专利,提升文化节品牌影响力;

  首次设计神垕古镇IP形象——小窑匠、神彩儿,赋予钧瓷以生命不断成长的寓意;首次举办国际陶瓷文化交流活动,邀请希腊科孚亚洲艺术博物馆来禹布展;

  首次采用融媒体技术进行宣传推介,特别是充分运用AR、VR等新技术手段,增强宣传的生动性和感染力;

  首次举办钧窑专著《钧窑通史》新书发布,推动当代钧窑文化遗产利用保护和工艺传承创新。

  首次聘请高端专业团队——连续五年入选“中国旅游集团20强”的景域国际旅游运营集团进行总体策划。

  IP形象最受欢迎——

  神垕古镇启用全新IP形象,为钧瓷文化旅游节再添新活力。

  此次禹州钧瓷文化旅游节期间,神垕古镇全新推出“中国彩·神垕镇”的口号,既彰显出钧瓷的核心特质与在瓷器行业的首创工艺——出彩,更强调了钧瓷、禹州在中外经济、文化、外交中的代表性地位。

  神垕古镇启用全新IP品牌形象:“小窑匠”和“神彩儿”。通过鲸鱼文创的独特设计,将中国传统钧瓷文化精粹与时下流行的“萌文化”结合。“小窑匠”、“神彩儿”两大IP形象,分别取材于神垕传统烧窑人和传统吉祥物凤凰,寓意凤凰涅槃、匠人精神,以及钧瓷文化在与旅游融合后的焕发全新生机,相对轻盈、有趣的风格,更易为游客接受并自发传播。

【景区节会列表】神垕古镇国庆大热 第十届禹州钧瓷文化旅游节创下多重“最”

小窑匠IP形象受游客追捧

  景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,中国历史悠久,文明古镇众多,但真正旅游开发成功的屈指可数,有IP形象的更少。如何让神垕古镇、让钧瓷走向世界?必须要IP化表达,跟游客互动,IP是古镇的灵魂,是竞争力,文化力。特色古镇的成功要靠双产业,一个是特色产业的支撑,一个是旅游产业的提升。

  【内容最丰富——

  4个陶瓷技艺大赛、4个展览、6场论坛、7个国庆活动】

  本届钧瓷文化旅游节大的活动项目达14项:河南省陶瓷技艺大赛,“大禹奖”钧瓷作品评比大赛,钧瓷精品展览展销,钧瓷文化旅游系列活动,创意地推活动,郑州轻工业学院(禹州校区)师生陶瓷创意设计作品展,中国(禹州)环境艺术陶瓷博览会,第二届“CHINA·中国”中国陶瓷设计艺术大展,“一带一路”禹州与希腊陶瓷文化交流活动,名人大讲堂,中国工艺美术协会美术陶瓷分会第二次理事会,钧瓷文化产业发展论坛,项目发布,项目签约仪式及禹商论坛。

【景区节会列表】神垕古镇国庆大热 第十届禹州钧瓷文化旅游节创下多重“最”

开幕式

  其中陶瓷文化交流活动、名人大讲堂、大禹奖评选等是本届旅游节亮点。而钧瓷文化旅游交流系列活动非常丰富,包括了钧瓷文化旅游采风活动、神垕古镇特色风味美食体验、神垕·钧窑·名家摄影作品展、国庆与“钧”同乐活动。名人大讲堂更是请来河南大学文学院教授、著名文化学者王立群主讲《历史从未走远》,景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华主讲《旅游,得IP者得天下》,从不同角度阐述神垕古镇旅游产业发展前景。

  【传播最广泛——

  媒体报道+重点城市推广,钧瓷文化旅游节覆盖人群过亿】

  本次禹州钧瓷文化旅游节,获得了全国各大媒体的高度关注。通过在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会,发布钧瓷文化旅游节logo(标识)和神垕古镇IP形象;邀请中国陶瓷频道主持人主持开幕式,在中央电视台开展为期一月的广告宣传;利用电视媒体、平面媒体、网络知名媒体、视频媒体等全方位报道,达到了“一鸣惊人”效果。内容方面,通过MG动画(创意动画视频)、H5(利用趣味互动形式,在微信朋友圈传播)、KOL(有话语权、有粉丝、有影响力)意见领袖等创新的社会化方式活动,对整体进行宣传推广,准确触达目标市场受众,引发社会广泛关注。

  另外,在北京、上海、郑州、许昌连续四周对神垕古镇及钧瓷文化旅游节进行包装宣传推介。全方位的宣传推广,为神垕古镇、钧瓷文化旅游节营造了在河南乃至全国的知名度、影响力,覆盖人群过亿。

  【体验最特别——

  唯美的钧瓷时装秀、炫目的VR窑变意境体验、三十六道国宴钧“肴”……】

  钧瓷文化旅游节是中国乃至世界人民的文旅盛宴,国庆黄金周期间禹州旅游景区全部免费开放。由景域营销策划的“与钧同乐”系列创意活动:制瓷大师手工匠体验、名家名窑钧瓷拍卖、钧瓷时装秀、观礼猜瓷魁、钧瓷艺术展、钧瓷万彩画展、三十六道国宴钧“肴”品尝等,异彩纷呈,吸引了大量国内外游客。

  “钧瓷走向世界,世界向往神垕”,作为中国唯一“活着”的古镇,全面焕新神彩的神垕借势钧瓷文化旅游节,以全新风貌向中国乃至世界展示国宝钧瓷的无穷魅力,焕新千年古镇的无穷活力。

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国庆巡演活动

  【点赞最热烈——

  国家旅游局、河南省委领导与游客、当地居民,齐点赞】

  河南神垕古镇在多方见证下正式开街,不仅获得了国家旅游局、河南省委领导点赞,还收获了当地居民和广大游客的喝彩。

  国家旅游局副局长魏洪涛表示:“神垕古镇经过修缮后焕发了新的神彩,是独具中原韵味的旅游特色小镇。”许昌市人民政府市长胡五岳表示,许昌致力于建设中原文化强市,神垕古镇是重点的开发保护的对象,钧瓷文化旅游节既是促进钧瓷产业发展的一项重要举措,也是加强交流合作的重要平台,我们将竭尽全力把本届钧瓷文化旅游节办成一次产业发展的盛会,一次文化交流的盛会,一次经贸合作的盛会。禹州市人民政府市长范晓东表示,自去年签约以来,景域充分发挥了三大集团的生态圈优势,打造的小窑匠、神彩儿IP形象获得各方认可,对神垕古镇旅游产业发展起到了巨大的推动作用。

  神垕古镇的居民感慨到:“重新开街的古镇,增加了很多新玩意儿,像小窑匠、神彩儿这样的人偶形象特别受孩子喜爱;在这里,不仅让人回忆起老街的旧事,也能展望老街的未来。看到全国游客都来到这里,感到非常自豪。”同时,十一期间,神垕古镇也获得了广大游客的热捧,人气持续火爆。除了瑰丽的钧瓷文化底蕴引来日均5万左右的人流,汉舞、古琴、三献礼更将老街的气氛推入高潮,人流推向新的高峰。一位来自北京的游客表示,还是第一次到洋溢着瓷器文化的中原古镇游玩,不管是老街建筑,还是美食、文创产品,都非常吸引人,希望以后带更多朋友到这里来玩。

  【前景最广阔——

  神垕古镇争创5A景区】

  神垕古镇,位于河南省禹州市西南部,因钧瓷而繁荣驰名。早在唐代神垕就已烧制出多彩的花瓷和钧瓷,到了北宋徽宗年间,钧瓷生产达到了登峰造极的地步,被定为“宫廷御用珍品”,位居中国五大名瓷之首。古有“进入神垕山,七里长街观。七十二座窑,烟火遮住天。客商遍地走,日进斗金钱。”的诗句。如今,神垕古镇被评为“中国钧瓷之都,中国历史文化名镇,中国唯一活着的古镇”。2014年,神垕镇成功入选“河南十佳美丽乡村”。2016年10月,入选第一批中国特色小镇。

【景区节会列表】神垕古镇国庆大热 第十届禹州钧瓷文化旅游节创下多重“最”

神垕古镇全景图

  在住建部公布的国家首批特色小镇中,禹州神垕镇因其钧瓷文化传承、钧瓷产业体系名列其中。按照神垕古镇老街保护修复项目规划,禹州市将投资5.5亿元,在3年内将神垕古镇打造成国家5A级旅游景区。据悉,神垕古镇老街保护修复项目突出修旧如旧,确保真实再现古镇明清民居风貌,让游客充分领略浓郁的古风古韵。

  焕新后的神垕古镇不仅有了古朴经典的外形,还引进了一批美宿、美食、美艺,让游客为钧瓷而流连,为神垕而痴迷。钧瓷文化主题酒店“歌璞”落户神垕老街,“歌璞”取义“歌唱淳朴的愿望”,是景域集团打造的“歌唱三部曲”系列精品度假酒店之一,定位于人文轻奢精品酒店;该酒店将由神垕古建筑改造而成,以钧瓷文化为主题,让住客不仅享受舒适的居住空间,也能感受到神垕浓厚的文化氛围。游客到神垕老街,可以吃到禹州、许昌、郑州的老字号特色美食,安全、地道、美味。此外,神垕古镇,还会有国家级艺术大师工作室入驻,非物质文化遗产的传承人开工作坊,大宋官窑的开窑表演,若干小的街头艺人赌瓷表演,古玩市场交易等等,俨然一个生活化的钧瓷艺术博物馆,让游客在神垕钧瓷的世界里流连忘返。

 

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